一个小故事

admin   ·   发表于 26天前   ·   杂谈

小牛课堂

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你想去买一款去屑洗发水。某个大品牌虽然效果很好,但是很贵,要200元一瓶。你有一次听说,这瓶洗发水的生产成本其实只要50元。你非常气愤,觉得自己呗骗了。


200元-50元=150元。这150元,我们通常称之为“品牌溢价”。品牌溢价就是你和这瓶洗发水直接的“交易成本”。


你说我不想支付这个“交易成本”,我直接找到工厂,直接用50元的价格购买。然后,你再微博上发了条消息,寻求靠谱的去屑洗发水工厂。你要求,效果必须和那个大牌一样。然后,你收到了2000条工厂发来的消息。一开始,你很得意的想:看,不需要你这个品牌,我也找得到洗发水厂家。


但是,很快你会发现,这2000个工厂都声称自己的去屑效果和那个大品牌一样。但是他们的价格从10元到800元不等。你一下蒙了,不知道这么选。


你只好花很长时间来研究洗发水去屑原理、不同的工艺之间的差别,以及这些厂家的历史。花了几个星期的时间,都没看完一半。最后,你决定放弃。算了,还是买那个大品牌的吧。


你突然明白,那150元的交易成本其实很便宜。因为你自己选,其实就是把品牌商做的所有事情,重新做了一遍。而你可能要花15000元的时间价值,才能选出来一款同意品质的洗发水。这15000元,就是你自己选的“交易成本”。



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